7up ra mắt bộ nhận diện thương hiệu 7up, chiến lược marketing của 7up

Ra mắt thị trường vn từ năm 1994, 7UP ghi dấu ấn ấn nhờ vào hương vị, chủng loại mã đã mắt cùng nhiều chuyển động truyền thông không giống biệt.

Bạn đang xem: Thương hiệu 7up

23 năm trước, 7UP là giữa những sản phẩm trước tiên của Pepsi
Co (nay là Suntory Pepsi
Co) reviews tại thị phần Việt Nam.

Những năm trước tiên sau mở cửa, với sự tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh khốc liệt, sự mở ra của nhiều loại nước giải khát mới như 7UP tạo ra dấu ấn mạnh mẽ với người trẻ tuổi Việt. Đến bây giờ, cụ hệ 8X, 9X vẫn không quên được màu xanh lá cây đặc trưng, hương vị chanh thoải mái và tự nhiên sảng khoái của thức uống đặc biệt quan trọng này.

Đại diện Suntory Pepsi
Co cho biết, nhãn sản phẩm 7UP được định vị như một biểu tượng của phong thái sống lạc quan, tươi trẻ, đậm chất cá nhân - chạm với đúng vùng sâu trong lòng thức tín đồ trẻ. 

"Tính cách thương hiệu độc đáo và khác biệt đã dẫn dắt những khách hàng mục tiêu này đính thêm chặt với 7UP từ đó theo một cách vô hình nhưng đầy lôi cuốn. Hơn nhì thập kỷ là người đồng bọn thiết của gắng hệ 8X, 9X, 7UP góp phần khơi dậy ý thức năng động cho tất cả các 10X sau này", vị đại diện thay mặt cho biết.

Bên cạnh đó, 7UP còn gắn sát với các chương trình chân thành và ý nghĩa dành cho chúng ta trẻ. Năm 2008, chữ tín này phát triển thêm dòng sản phẩm mới với tên 7UP Revive - nước uống chứa các thành phần tốt cho mức độ khỏe, bù nước cấp tốc chóng, điện giải cùng vitamin giành cho ngày nhiều năm vận động. 

Từ đó, hình hình ảnh 7UP cùng 7UP Revive xuất hiện nối sát với các hoạt động dành mang lại thanh thiếu thốn niên trên khắp cả nước. Đó là những lọ nước tiếp sức cho các bạn sinh viên xuyên thấu chặng con đường "Mùa hè xanh" hay những vận động viên căng đầy sức trẻ trong số những trận đấu sôi nổi của giải thể thao sv toàn quốc.

Bên cạnh đó, nhãn mặt hàng nước giải khái này còn rất nổi bật trong các chiến dịch "7UP trang trí Việt Nam", đưa tới không gian đô thị trẻ trung, tươi mới, mang đậm màu riêng người trẻ tuổi Việt qua hai công trình xây dựng tiêu biểu là Hồ nhỏ Rùa và ký kết túc xá Đại học kinh tế TP HCM.

Gần đây, 7UP lại gây tuyệt vời với MV "Thèm là nhích - mê thích là ăn", kể về hành trình ngon trọn vị xuyên thấu Bắc nam của cô nữ Ninh Dương Lan Ngọc. Tuy vậy song cùng với đó, hội thi "Thèm là nhích" diễn ra trên hai gốc rễ Facebook và Foody cũng đánh trúng tư tưởng thích trải nghiệm, mày mò ẩm thực nước ta của giới trẻ.

"Tập trung mang đến cho người sử dụng sự hài lòng về quality sản phẩm với sự ưng ý về thử dùng là chìa khoá thành công xuất sắc cho 7UP vào hơn nhị thập kỷ có mặt tại Việt Nam. Cố gắng để khởi đầu xu phía và nắm bắt thị hiếu người trẻ tuổi đang củng cầm cố vị cố gắng của nhãn hàng", đại diện thay mặt thương hiệu cho biết.

Xem thêm: Giới Hạn Sử Dụng Trong Mỹ Phẩm, Cách Đọc Hạn Sử Dụng Hàn Quốc

Cách định vị của 7up là một trong những trường hợp điển hình nổi bật của cách định vị khôn ngoan, lúc mà thị phần nước cola đang được chỉ chiếm giữ vì 2 yêu đương hiệu vĩ đại là Coke với Pepsi. Cứ 3 sản phẩm nước ngọt được tiêu tốn ở thị phần Mỹ thì trong những số ấy Coke với Pepsi đã chiếm đến 2 sản phẩm. Khi nhưng hai vị trí đầu tiên trong vai trung phong trí người sử dụng với thành phầm nước cola đã trở nên chiếm giữ vì chưng Coke với Pepsi thì 7up sẽ không thể thành công nếu định vị là một sản phẩm tương tự.

(Hình minh họa)

Định vị chữ tín là việc tạo ra vị thế riêng lẻ của uy tín trong một môi trường tuyên chiến và cạnh tranh để bảo đảm an toàn rằng mỗi người sử dụng trong thị phần mục tiêu rất có thể phân biệt được uy tín ấy với các thương hiệu tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh khác. Việc định vị thương hiệu mang tính chất chất đặc biệt quan trọng là vày nó có tương quan trực tiếp đến lưu ý đến và đánh giá của người tiêu dùng.

Theo bà Suzanne Hogan, phó quản trị Tập đoàn Lippincott & Margulies, New York; “Đứng trên quan điểm của bạn tiêu dùng, chúng tôi hoàn toàn bị tác động bởi vị thay của yêu đương hiệu trông rất nổi bật – đồng nghĩa với câu hỏi “tranh giành” sự ưa chuộng của một so với nhiều thương hiệu còn lại. Mà lại ngày nay người sử dụng có quá nhiều sự lựa chọn khiến cho vị vắt thương hiệu gồm thêm những điều kiện khắt khe rộng để tiến công giá”.

Việc lựa chọn thương hiệu rất phong phú và nút độ khác biệt giữa các thương hiệu này cũng giảm sút rõ rệt khi mà tác dụng và lợi ích của các sản phẩm đem về khá như là nhau. Đó là lý do tại sao chữ tín cần mau lẹ được định vị với gần như đặc tính nổi bật khác biệt so với các thương hiệu cạnh tranh.

Để có thể định vị thương hiệu thành công, cần phải khảo sát thật kỹ vị trí lúc này trên thị trường của yêu thương hiệu. Bạn dạng đồ yêu mến hiệu rất cần phải được tùy chỉnh thiết lập để xác định chính xác vị trí của thương hiệu và so sánh kết quả này với đối thủ cạnh tranh.

Khi đã hiểu rõ các lợi ích mà vị cụ thương hiệu có lại, rất cần được hiểu thêm rẳng ko phải toàn bộ các thương hiệu đông đảo là đối phương của nhau. Gồm 6 uy tín của cùng một mặt hàng được trình làng cho một quý khách hàng và bạn này chỉ quan tâm đến 3 trong 6 uy tín đó như 1 sự chọn lọc để mua.

Cách xác định của 7up là 1 trong trường hợp điển hình của cách định vị khôn ngoan. Khi mà thị trường nước cola đang được chỉ chiếm giữ vì chưng 2 yêu mến hiệu to đùng là Coke cùng Pepsi. Cứ 3 thành phầm nước ngọt được tiêu tốn ở thị phần Mỹ thì trong các số đó Coke và Pepsi đã sở hữu tới 2 sản phẩm. Khi mà lại hai vị trí thứ nhất trong vai trung phong trí người sử dụng với sản phẩm nước cola đã biết thành chiếm giữ bởi vì Coke và Pepsi thì 7up sẽ không còn thành công nếu xác định là một sản phẩm tương tự.

Bằng cách tạo mối link của thành phầm với vị trí bền vững của cola đã làm được hình thành trong thâm tâm trí tín đồ tiêu dùng, 7up đã xác định mình là sản phẩm “không phải cola” (uncola), đây đó là một lựa chọn khác để sửa chữa khi quý khách hàng không uống cola. Nếu nhìn từ tinh tế tâm trí của khách hàng thì Coke sẽ chiếm phần vị trí đầu tiên, Pepsi sẽ chỉ chiếm vị trí thứ 2 và 7up sẽ chiếm vị trí thứ 3.

Nếu theo nguyên tắc xác định truyền thống thì 7up sẽ không tồn tại được thành công xuất sắc ngày hôm nay. Theo nguyên tắc định vị truyền thống thì phải tìm sự biệt lập của thành phầm hay chính bản thân của bạn để định vị. Điều này không hoàn toàn đúng vày điều mà bọn họ cần cần làm đó là phải xác minh được địa điểm nào trong tâm địa trí quý khách mà yêu quý hiệu có thể có được. Người tiêu dùng sẽ không tìm được địa chỉ “không cola” (uncola) trong những lon 7up dẫu vậy lại có thể tìm được chúng trong trái tim trí chính mình.